Door Matthijs Kloezeman

 

Met ‘Facebook Stories’ openen Mark Zuckerberg & Co de aanval op Snapchat. Naast Instagram en Whatsapp worden de filtermogelijkheden nu ook gekopieerd naar het grootste sociale medium. Met als doel het dagelijks gebruik van Snapchat omlaag brengen.

 
De weigering van Snapchat om door Facebook overgenomen te worden zit Mark Zuckerberg blijkbaar nog erg dwars. Zo kopieerde hij al vrij snel de filter-optie van Snapchat naar Instagram. En met succes.

Door ‘Stories’ op Instagram, Whatsapp en nu Facebook te bundelen, zal Mark Zuckerberg de bovenliggende partij worden. In totaal kunnen de verhalenfuncties door immers 1,15 miljard mensen per dag worden bekeken. Daar steken de 158 miljoen Snapchatgebruikers schril bij af.

 
https://www.youtube.com/watch?v=J5etDdpzQs0

 
Aandacht verschuift naar video
Een duidelijke trend die we zien is een verandering in het gebruik van social media. Gebruikers verspreiden steeds meer videocontent dan tekst. Als adverteerder zul je aansluiting moeten vinden op de visueel ingestelde gebruiker. In vergelijking met video hebben banners en teksten steeds minder effect op het engagement van de doelgroep.

Facebook-productmanager Connor Hays zegt daarover tegen techsite The Verge het volgende: ,,De komende maanden gaan we nieuwe manieren introduceren voor de Facebook community om hun eigen frames en effecten te creëren. Effecten die gebruikt kunnen worden op elke foto of video, gemaakt door de nieuwe Facebook camera.”

 
Sponsored filters
Sinds een paar weken kunnen adverteerders in Nederland Snapchat inzetten. De verwachting is dat het adverteren op Facebook Stories binnenkort gelanceerd wordt. Zo wordt er al geadverteerd voor films zoals Despicable Me 3 en Wonder Woman. Zij hebben een gesponsorde filter.

Waar Snapchat vanaf 30.000 euro begint met adverteren, zal Facebook de goedkopere tegenhanger worden. Het grote voordeel daarbij is dat een adverteerder een veel groter en sneller bereik kan realiseren, zeker wanneer de campagne wordt gekoppeld aan Instagram. Iets wat al veel gedaan wordt in de reguliere Facebookcampagnes.

Of Facebook Stories net zo’n succes wordt als Snapchat laat zich aanzien. Dit staat of valt met het gebruik ervan. Het is daarbij de vraag of jongeren zich hiertoe aangesproken voelen. Zij hebben in groten getale Snapchat omarmd. Facebook associëren zij met het platform waar hun ouders zitten en het is twijfelachtig of ze daar ‘grappige’ foto’s op zullen plaatsen. Snapchat is wat dat betreft een stuk intiemer.

 
Matthijs Kloezeman is media adviseur bij Stroom.