TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

'Het belang van thematische communities binnen social groeit'

tiktokfinlandklein

Het socialmediagebruik in Nederland blijft groeien, met TikTok als uitschieter. Hoe zit het met nieuwe advertentiemogelijkheden en is er al een next big thing? We vroegen het Sjef Kerkhofs van daily dialogues.

Het jaarlijkse Social Media Onderzoek Nederland van Newcom.nl biedt altijd een goed inkijkje in het gebruik en de ontwikkeling van social media. Newcom concludeert na onderzoek onder een representatieve groep van ruim 7.000 Nederlanders van 15 jaar en ouder dat social mediagebruik in Nederland blijft stijgen. Individueel zijn er ook wel verschuivingen, waarbij natuurlijk de groei van TikTok – niet onverwachts – het hardst gaat en de rest vrij stabiel blijft

Het eerste wat toch wel opvalt, is dat de groei van Instagram stabiliseert. Kunnen we stellen dat de platforms van Facebook (Facebook zelf, maar ook Instagram) toch wel aan populariteit te verliezen? Sjef Kerkhofs, managing director van daily dialogues en partner bij Candid, vindt dat een stap te ver gaan. ,,Facebook groeit nog behoorlijk, maar je ziet in de meeste westerse landen inderdaad wel een afvlakking van de groei. Op zich is dat logisch. De adoptie in Nederland van met name Facebook maar ook wel Instagram, is zo extreem hoog dat er weinig groei meer te behalen valt. Die zoekt Facebook dan ook in andere landen."

Volgens Kerkhofs zijn de apps van Facebook momenteel nog altijd de norm en mainstream, maar ze zullen op termijn inderdaad wel wat aan populariteit gaan inboeten. ,,Zeker onder de doelgroepen die snel van medium veranderen, de jongeren. De grote vraag is uiteraard of de afvlakking stabiliseert, of echt gaat doorzetten naar een daling. En vooral hoe snel die daling dan zal gaan plaatsvinden, want dat bepaalt natuurlijk hoe interessant het kanaal is en blijft voor marketeers."

Sterke groei YouTube niet realistisch
Voor YouTube geldt eigenlijk hetzelfde, want dat kanaal bleef stabiel qua gebruikers. Een sterke groei is niet meer realistisch. ,,Het is dan ook beter naar het actieve (dagelijkse) gebruik te kijken. En dat is voor vrijwel alle socia lmediakanalen fors gestegen, ook voor YouTube. Dat komt naar verwachting vooral door de coronapandemie, want afgelopen jaren leek er qua actief gebruik ook een stabilisatie plaats te vinden. Ik ben dan ook erg benieuwd wat de trends doen als de pandemie onder controle is."

Twitter heeft een aantal hele lastige jaren achter de rug, maar is wel weer aan de weg aan het timmeren, constateert Kerkhofs. Er zijn afgelopen jaar erg veel nieuwe features ontwikkeld en de vele actualiteiten – corona, Trump et cetera, ST – zullen een rol spelen bij de 'revival'." Maar bedrijven grijpen dit nog niet massaal aan om Twitter vanuit marcomperspectief weer te omarmen. ,,Het kanaal blijft vooral handig voor klantenservice en persrelaties."  Waar Twitter mede lijkt te profiteren van de 'actualiteit' waar mensen naar op zoek zijn, kreeg het toch al groeiende Pinterest nog een extra boost in coronatijd met bezoekers die zoeken naar inspiratie rondom verbouwingen en interieurs. ,,Pinterest zit zeker nog niet op haar verzadigingsniveau, maar net als bij de andere platformen zal de groei wel een beetje afremmen na corona. Al blijft dit uiteraard koffiedikkijken."

Augmented reality
Kerkhofs ziet verder weinig opvallende verschuivingen als het gaat om doelgroepen ,,Wellicht het feit dat TikTok zeer snel opgekomen is en qua populariteit bij jongeren Facebook al voorbij is. En dat jongeren deels ook Instagram al links laten liggen. Maar gezien de grilligheid van het mediagedrag onder jongeren kun je dat ook weer niet echt als verrassing zien." Hoe zit het met de advertentiemogelijkheden en vooral de shopping features op social media? ,,Er worden continu nieuwe vormen van advertising gelanceerd, ook in 2020 en dit jaar. Daarin zie je dat de platformen elkaar uiteraard allemaal na-apen. TikTok heeft in rap tempo vrijwel gelijke features gelanceerd als Facebook, zoals look-a-like targeting en custom audiences. Daarnaast blijven de platformen de draai naar e-commerce inderdaad opzoeken. Zeker Pinterest heeft bijvoorbeeld flinke stappen gemaakt op het vlak van shopping en 'shoppable pins'. Daarin speelt augmented reality logischerwijs een steeds groeiende rol, als dé manier om shopping via social media ook echt tastbaar te maken voor de gebruiker."

We weten inmiddels dat TikTok hot is, maar the next big thing in social media voorspellen is lastig, zegt Kerkhofs. Wel ziet hij bepaalde trends. Zo groeit het belang van thematische communities. ,,Ik verwacht dat dit de populariteit van bijvoorbeeld Reddit wel gaat boosten. Daarnaast neemt ook het belang van videochats in kleinere (vrienden)groepen toe. Daar zou bijvoorbeeld Houseparty (een group video chat app) van kunnen profiteren. Verder lanceren de grote jongens natuurlijk ook nieuwe features en apps die vrij snel aan populariteit kunnen winnen en zijn er snelle opkomers zoals Clubhouse, dat een interessante combi is tussen social networking en podcasting."

Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

More stories.

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://candidplatform.com/