TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

'Aaron Mirck: Ik zie PR als een soort Ikea-kast'

ikeadoos

Aaron Mirck begon zijn loopbaan als journalist voor The Post Online en stapte over naar de PR-wereld. Hij werkte voor exPRtease, waar hij campagnes deed voor de overheid (NIX18), Rabobank en Ben. Daarna ging hij aan de slag voor Mediatic en onlangs richtte hij Presscloud op, een plek waar ondernemers en marketeers zelf leren om aan de gang te gaan met het PR-vak. Ook kwam er een boek uit van hem: Alles wat PR-bureaus je niet vertellen.

Je leert mensen dus zelf om in de media te komen?
,,Zeker, ik zie PR als een soort Ikea-kast. Als je de juiste sleutel, schroefjes, planken en een beschrijving hebt, dan moet je een heel eind komen. Natuurlijk zijn er nog steeds hele dure kasten, maar millennials hebben de 'do it yourself mentaliteit' die hierbij past.''

Hoe is het gesteld met de kennis van PR bij start ups van twintigers en dertigers?
,,Het voordeel van media-aandacht is wel bekend, maar ze hebben niet de middelen om een PR-bureau in te huren. En dat probleem lossen wij op. Wij geven veel tips over een goed persbericht en hoe je een journalist benadert.''

Vereist het niet een bepaalde vaardigheid om een journalist te overtuigen van nieuwswaarde? Er zijn niet voor niks PR-bureaus.
,,Waarom zou je dat niet kunnen leren? Uiteindelijk is PR niet zo ingewikkeld. Je hebt een doelgroep en daar horen bepaalde media bij en dan maak je een persbericht dat objectief en leuk is. En dan is het zaak om niet de hele tijd zo'n journalist lastig te vallen.''

Toch zijn er genoeg bureaus die vier keer nabellen.
,,PR-bureaus zijn daar niet altijd beter in hoor. Een oude collega van mij werkt bij het NOS Journaal en hij werd gebeld door een bureau over een nieuw product, waarop hij zei: waarom zou dit in het journaal moeten? Er kwam niks. Je zou hopen dat niet alleen niet-professionals die fouten maken. Maar goed, het is toch mooi om die kennis als ondernemer op te bouwen.''

Hoe zie jij de verhouding tussen zelf content maken en PR?
,,Uiteindelijk is PR natuurlijk niet veel anders dan hele goede eigen content die een plekje ergens anders verdient. Sommige blogposts zijn goed genoeg voor een vakblad, dus is het allemaal niet zo zwart-wit: owned en earned lopen in elkaar over. Ik vind het overtuigen van journalisten wel het topje van de ijsberg, het hoogste goed. Als jij de journalist helpt scoren, dan word je daar zelf ook beter van. Ik denk namelijk wel dat als jouw verhaal in een krant komt of op tv, dat het nog wel iets krachtiger is dan via jouw eigen kanalen''

Heb je een voorbeeld van een case van starters die direct veel PR-waarde binnenhaalden met een persbericht?
,,Ik ben wel trots op het werk voor Tentoo dat elke maand een persbericht maakte over de Wet DBA, dat is de wet die regelde dat bedrijven ZZP'ers niet verkapt in dienst mogen nemen. Uiteindelijk werden zij gevraagd door Nieuwsuur om commentaar te geven. Als je door Nieuwsuur wordt gevraagd, dan ben je een autoriteit geworden en dat zou je nooit voor elkaar krijgen met advertising.''

Je praat over het resultaat, Nieuwsuur halen, en het instrument, persberichten maken. Hoe zorg je voor balans tussen het resultaat en het middel? Ik moest even denken aan het AD dat uitpakte met een onderzoek naar burn-outs onder jongeren, dat van een PR-bureau kwam en niet betrouwbaar bleek.
,,Over die case is veel geschreven en ik zit daar wel en beetje mee. Ik kan me wel voorstellen dat het Centrum voor Burn-outpreventie expert is op dat gebied, dat is prima. Dan is een PR-onderzoek een middel om dat te claimen en als het AD dat overneemt is dat fijn. Doet dat afbreuk aan de waarde van die organisatie?''

Het doet meer afbreuk aan de journalist die de bron had moeten checken natuurlijk.
,,Dan kom je op de vraag hoe groot een steekproef moet zijn. Waar ligt dan de grens? Misschien moeten we afspreken met elkaar hoe groot een steekproef moet zijn. Bellen we Ionica Smeets.''

Vind je het ook de taak voor de PR-wereld om daar op te letten?
,,Ik ben daar heel kritisch op. Je moet goed opletten dat het klopt wat je schrijft in persberichten en dat geldt ook voor meningen. Natuurlijk kan Zwarte Piet niet meer, maar dan moet je als Bol.com ook geen spullen verkopen die door Oeigoeren zijn gemaakt, zoals Apple-producten. Oeigoeren zijn namelijk echt slaven - en niet slechts een symbool voor slavernij, zoals Zwarte Piet. Een mening hebben is goed, maar het moet wel geloofwaardig zijn.''



Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

More stories.

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://candidplatform.com/