Het werd wel weer een keertje tijd om met Bas van Teylingen, strijder in de YouTubewereld, een podcast op te nemen over media en marketing. Met Bas (wisten jullie dat hij een boek schreef?;-)), eigenaar van Online Cookie Collective, bespreken we de ontwikkelingen in de media- en marketingwereld. Over de NPO, influencers, Fortnite, een documentaire die op een reclame lijkt en…..Elvis natuurlijk.  

Jullie moeten zelf maar even luisteren (als jullie tijd hebben hoor), maar ik zal alvast even wat kleine quotes meegeven uit de podcast die we recentelijk samen opnamen. Dat was nog best even plannen trouwens want de slimste van de twee Bassen is met een film bezig (met YouTuber Gio dit keer!). We beginnen deze podcast over media (flauw, jullie zijn de koningen) natuurlijk over de plannen van de overheid met de NPO; tot 20 uur geen reclame en NPO3 wordt een regiozender.

Goed plan
Dat vindt Bas van Teylingen eigenlijk wel een goed plan. In tegenstelling tot bijvoorbeeld de adverteerders die een advertentie plaatsten met argumenten tégen de plannen (duur en geld gaat naar Google en Facebook). ,,Ik bekijk het even vanuit de kijker en dan kan je het toch alleen maar als positief zien? Films of tv-programma's worden niet meer onderbroken door reclame dus dat is een goede zaak.''

Hij heeft ook een visie op het feit dat er nog maar twee zenders te vullen zijn. ,,Daardoor kunnen zenderbazen heel selectief zijn in hun programmering en dan gaat de kwaliteit vooruit.''

Hij denkt niet dat het een probleem gaat worden om dat afschaffen van de reclame te financieren. ,,We zijn geen arm land en weet je wat dat Songfestival gaat kosten? '' (ja, rond de 20-30 miljoen euro, BH). De volgende stap zou in zijn ogen het afschaffen van de omroepen zijn.

,,Het is toch vreemd dat programma's worden beoordeeld aan de hand van een BNNVARA of een AVROTROS-bril?'' Ook wordt het tijd voor een plan om kinderen vanaf Groep 8 te behouden voor de NPO en dat zal niet via de tv gebeuren in zijn ogen. ,,Vanaf die leeftijd denken ze: de wereld is mijn zender en het is niet makkelijk om ze dan te behouden, ik zie wel een grote rol voor ZAPP Live daarin waar ik groot fan van ben.''

 
Reclame op Netflix
We hebben het even over de manier waarop Netflix steeds meer aan reclame lijkt te doen. Zo zag ik een film over Bonnie & Clyde (The Highwaymen met Woody Harrelson en Kevin Costner) met heel veel aandacht voor Ford. Dat verbaast de andere Bas niks. ,,Ik was naar de première van Men in Black en daarin zag je overal het automerk Lexus terugkomen. Dat is ook van alle tijden toch? Back to the Future 1 opent bijvoorbeeld met een radiocommercial van Toyota. Merken zullen altijd creatief zijn daarin; als je zo je publiek kan bereiken dan zullen ze dat niet nalaten.''

We hebben het over de kritiek van tv-maker Teun van de Keuken op de Conimex-documentaire die in zijn ogen gewoon reclame is. De kritiek is zo'n beetje; noem het geen documentaire als het gewoon reclame is en daar heeft hij wel een punt. In een ideale wereld (die niet bestaat, zo constateren wij) zouden merken natuurlijk gewoon tv-makers als van de Keuken zo'n film laten maken, maar dat lijkt nog een brug te ver (zijn antwoord op Twitter na het opperen van dit idee: 'Nee'. BvT gelooft er wel in. ,,De vlag kan uit voor de eerste merken die dat doen.''

Jezus was een influencer
We hebben het over influencers die veel kritiek krijgen qua geloofwaardigheid. Het is een probleem van de influencers zelf, maar ook van de merken, vindt Bas. Groot probleem is dat iedereen zich zomaar influencer mag noemen, aldus de filmmaker.

Als eerste moeten de platforms zoals Google en YouTube ervoor zorgen dat de nepvolgers eruit gaan en vervolgens moeten de merken en de influencers samenwerken aan cases waar conversie uitkomt; gewoon slimme dingen bedenken waar je allebei achter staat die iets opleveren.'' Merken moeten conversie eisen in zijn ogen.

,,Bovendien moeten ze zelf influencer worden…ja, de goede cases vallen nog een beetje tegen.'' En we moeten trouwens niet denken dat het fenomeen 'influencer' nog zal overwaaien. Ze zijn immers van alle tijden. ,,Jezus en Elvis waren al influencers.''