TODO: /blogs/entry/default.php
TODO: /blogs/entry/default.posts.php

Nike en Taco Bell scoren met NFT's

nftklein

Van virtuele kleding die je tijdens een zoom-meeting kan dragen tot het ontwerp voor een sneaker die op jouw wensen is afgestemd. Bedrijven als Nike en Gucci experimenteren ermee. Het eigendom van zo'n digitale creatie leg je vast met een NFT, een non-fungible token. Op die manier kan de creatieve sector een eerlijke betaling krijgen en worden imitaties tegengegaan.

„De mogelijkheden zijn eindeloos. Bedrijven en artiesten kunnen het eigendom van hun creatieve uitingen ondubbelzinnig vastleggen. Ze zijn niet meer afhankelijk van platforms als Spotify of Bol.com die de verdiensten flink afromen. Bedrijven kunnen digitale collecties met een NFT aan klanten verkopen," zegt Jan Scheele, bekend als TED-sprekerscoach en CEO van International Blockchain Solutions.

Het was groot nieuws toen een digitaal werk van kunstenaar Beeple voor 58 miljoen euro werd verkocht, geen fysiek kunstwerk maar enkel een JPG-bestand. Met een NFT werd het eigendom vastgelegd. Inmiddels ontdekken steeds meer bedrijven de non-fungible tokens (niet veranderbare tokens). Een NFT is kort gezegd een digitale code, die onveranderbaar op een blockchain wordt vastgelegd. NFT's lijken op cryptomunten, maar er is een groot verschil. Cryptomunten zijn onderling uitwisselbaar (net zoals een euromunt uitwisselbaar is met een andere euromunt), maar een NFT is uniek. Er staat een unieke code op van de eigenaar, zodat daar geen twijfel over kan bestaan.

Nike: sneakers met NFT's
NFT's worden niet alleen aan digitale kunst gekoppeld, maar ook aan virtuele toevoegingen in videogames, zoals een topspeler of virtueel zwaard dat je kan kopen. NFT's zijn ook toepasbaar bij tickets voor events, bij brand licensing en ook bij echte goederen. Sportmerk Nike heeft het patent vastgelegd voor virtuele 'Crypto Kicks', waarmee gebruikers eigen sneakers kunnen ontwerpen. Daarmee vervaagt de lijn tussen de virtuele en fysieke wereld.

Jan Scheele verwacht veel van verschillende toepassingen. „Van digitale verzamelobjecten tot in-game aankopen. In de VS zie je de NFT's voor baseball cards met unieke beelden van sportsterren. Die gaan soms voor miljoenen dollars weg. Hoe kan je de fan base commercieel voor de club inzetten? Het is bijna waanzinnig welke mogelijkheden er nu zijn. Fans blijken bereid te betalen voor bijzondere digitale beelden. Er gaan nu al miljarden dollars in om."

Digitale mode voor als je op internet gaat
Bijzonder is ook het Amsterdamse digitale modebedrijf The Fabricant, dat virtuele kleding ontwerpt. Inderdaad, kleding die je alleen virtueel kan dragen, dus in een internetomgeving. The Fabricant geldt als pionier bij het werken met NFT's en blockchain. „Mode is bijna altijd fysiek. Maar we leven deels in een digitale wereld, denk aan Instagram of LinkedIn. Onze identiteit verandert in deze online platforms. Daar speelt digitale kleding op in," licht co-oprichter Amber Jae Slooten in een video toe.

Fastfoodketen Taco Bell kent in de VS al langer een programma om jongeren onderwijskansen te geven, maar nu is daar een digitale variant bijgekomen. Digitale foto's met thema's van Taco Bell werden gekoppeld aan NFT's om zo fondsen te werven. De 25 foto's met de NFT's werden binnen een half uur verkocht voor enkele duizenden dollars per stuk. „Deze inzet van NFT's, gericht op een goed doel en brand awareness, levert ook voor de bedrijven veel voordeel op," constateert topmarketeer Neil Patel.

Schaarste is aantrekkelijk
Magazine Digiday ziet grote kansen als bedrijven een koppeling leggen tussen digitale verzamelobjecten en betrokkenheid van klanten bij een merk. Loyale klanten bij Nike kopen nu al exclusieve sneakers waarvan er maar een paar zijn. Dus als Nike komt met een exclusieve collectie van 25 NFT's is de kans groot dat zulke fans daar interesse voor hebben. „Het gaat in zo'n geval om het creëren van schaarste," zegt Scheele. „Veel mensen zijn uit op collector items waarmee ze iets unieks in handen hebben, ook als dat digitaal is."

Er zit bovendien een sociaal aspect aan NFT's. Sommige artiesten creëren NFT's van hun digitale kunstwerken en geven kopers exclusieve toegang tot een privé chatkanaal, waardoor ze tot een exclusieve club behoren, schrijft Digiday.

Niet bang voor techniek
Toch houden veel bedrijven en marketeers NFT's nog even op afstand en de reden daarvoor is onder meer dat ze het technisch ingewikkeld vinden. Dat is ten onrechte, vindt Scheele. „Het is makkelijk om te regelen, het is zo gedaan. De sites waarmee je werkt zijn klantgericht. Er zit veel techniek omheen, maar als gebruiker merk je daar niets van, net als bij andere apps die je gewend bent."

Bedrijven en anderen kunnen hun creaties aanbieden op NFT-platforms. Tot nu toe zijn het vooral kunstenaars die de weg daarnaartoe weten te vinden en er zijn al tienduizenden kunstwerken verkocht. Het bekendste NFT-platform is OpenSea, maar er zijn ook andere zoals Rarible, SuperRare en Nifty Gateway. Je kan er een bestaande NFT kopen, maar ook een nieuwe maken voor een digitale creatie die je wilt aanbieden. Om de NFT op een blockchain te plaatsen, betaal je een kleine netwerkvergoeding. Dat betaal je vanuit je digitale portemonnee, waar je ook je NFT's kunt bewaren.

Contentmakers netjes betaald
Een NFT digitale code bevat altijd de handtekening van de maker. Daardoor is het makkelijk te verifiëren wie de eigenaar is van een NFT. Dat kan niet zomaar veranderd worden, omdat de data zijn vastgelegd op een blockchain, meestal is dat Ethereum. De platforms voor NFT's werken als een soort marktplaats, waar mensen kunnen bieden op NFT's of direct kopen. Als een NFT wordt verkocht, komt er een nieuwe eigenaar bovenop de vorige, maar de eerdere data blijven bewaard. Creators kunnen voorwaarden in de oorspronkelijke NFT opnemen, bijvoorbeeld dat ze bij elke verkoop opnieuw een percentage krijgen.

„Dat is het mooie van NFT's, dat de makers gewoon netjes betaald krijgen," reageert Scheele. „Bedenk bijvoorbeeld hoe dat nu op Spotify gaat. Dat platform neemt een flink deel van de inkomsten. Bovendien zijn het alleen de echt grote namen die op Spotify goed verdienen. Nu kunnen artiesten hun muziek met een NFT op een blockchain vastleggen. Als ze een nummer verkopen, krijgen ze bijna alle inkomsten zelf. Voor video's, foto's en andere content kan je op een vergelijkbare manier werken. Voor de creatieve sector is dit een uitkomst."

Waanzinnig
Het klinkt allemaal mooi, maar het is niet alleen zonneschijn. Het proces om NFT's te maken, vraagt veel energie. Dat kennen we van bitcoins, maar bij NFT's ligt het energieverbruik nog hoger. „Je werkt met een blockchain waar gegevens gedecentraliseerd op veel plekken worden opgeslagen. Ethereum, de voor NFT's meest gebruikte blockchain, plaatst er nog extra lagen overheen. Dat energieverbruik moet veranderen, wil je het op grote schaal gaan toepassen."

NFT's zijn zo nieuw dat het nog pionieren is. „Ik geloof er volledig in," zegt Scheele. „Maar het is nog een beetje het wilde westen. De bubbel zal een keer barsten en dan blijven de serieuze bedrijven over. Je ziet nu al veel mooie dingen voorbijkomen. Dat is waanzinnig, die goede dingen zullen we in de toekomst meer gaan zien." 

Vragen?
Direct onze hulp nodig?
Wij nemen contact met u op.
Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Invalid Input

Related Posts

By accepting you will be accessing a service provided by a third-party external to https://candidplatform.com/