Candid. Platform
for growth.

'Plaats iets op LinkedIn dat niet lijkt op een advertentie'

linkedIn

We hadden als redactie wat vragen voor LinkedIn-specialist Corinne Keijzer, maar moesten toegeven dat we er ook persoonlijk belang bij hadden. Wij beginnen immers vanaf maandag met Engelstalige content met de redactie en centraal in die plannen staat LinkedIn. Wij gaan die verhalen per LinkedIn verspreiden en willen zo marketing- en media experts in de hele wereld bereiken. De vraag 'wat werkt er goed op LinkedIn?' was dus niet alleen bedoeld voor de grote merken in de wereld, maar ook voor onszelf. Zo leren wij graag iets van de mensen die spreken.

Verhalen meets marketing
Keijzer komt veel bij die grote merken om trainingen te geven en de grote worsteling blijft altijd de strijd tussen een echt verhaal vertellen en marketing. ,,Ze maken te mooie, te gelikte, teveel bedachte video's en dan gaat het niet goed. Op zich mag het wel, maar mensen voelen zich minder betrokken' omdat het overkomt als reclame. Wat vooral goed werkt is echtheid, laat een organisatie van binnenuit zien. Probeer dat sociale karakter er een beetje in te brengen.''

Bedrijfspagina
Op een bedrijfspagina van LinkedIn publiceer je natuurlijk de laatste bedrijfsnieuwtjes, maar medewerkers kunnen op hun persoonlijke pagina's beter iets vertellen over hun eigen rol bij het bedrijf. ,,Probleem is vaak dat je die spontaniteit eruit haalt. Dan is er iets aan de hand bij het bedrijf en dan moet iedereen het allemaal weer verplicht gaan delen. Maar ja, delen is helemaal niet effectief en dan helemaal niet met die stoffige foto's erbij. Laat mensen lekker hun eigen content maken want dan pas laat je echt zien waarmee je bezig bent.''

Natuurlijk heb je wat te verkopen als bedrijf en dat is prima, maar het gaat om de manier waarop, zo legt Keijzer uit. ,,Bedenk eens hoe je op een verjaardag iets over werk vertelt…dát wil ik terugzien op LinkedIn. Niet een of ander gelikt verhaal van marketing. Juist als je iets van jezelf laat zien krijg je dat mensen een afspraak met jou willen.'' Dus geen reclamefilm, maar iets achter de schermen? ,,Als je gaat adverteren op LinkedIn bereik je meer als je iets plaatst wat niet lijkt op een advertentie omdat mensen zich dan sneller betrokken voelen.''

Nieuwe website? Who cares?
Als je vanuit de marketingafdeling verhalen krijgt voorgeschoteld die je moet delen en alle collega's liken dat ook weer, dan kom je al snel in een medewerkersbubbel terecht. ,,Je brengt je eigen algoritme om zeep omdat je continu de bijdragen van collega's ziet en het lijkt dan mooi al die likes maar bijna niemand die het buiten de collega's om ziet. Oplossing is dat je met content komt die interessant is voor alle mensen in een bepaald vakgebied, content waar ze over mee kunnen praten en wat hun raakt op hun eigen terrein. Dat is de kunst van het berichten plaatsen. Denk eraan wat de lezer aan een verhaal hebben. Als je wil dat je netwerk je nieuwe website ook massaal gaat bezoeken betrek ze dan, neem ze mee in je verhaal waarom je een nieuwe website laat maken, vraag wat ze er van vinden of wat het voor hun handig of informatief maakt.''

Denk als een redacteur
Je moet dus een beetje gaan denken als een redacteur (dat vinden wij als redactie nu een goede tip). Ja, je hebt allerlei interessante informatie die je wilt vertellen, maar hoe breng je dat een beetje leuk over voor de lezer? ,,Bedenk voordat je iets plaats simpelweg: wat is mijn doelgroep en wat wil ik ermee bereiken? Als je doel is om mensen naar je website toe te trekken, bijvoorbeeld om iets te lezen, te downloaden of te kopen, meet dan ook daar en hou je minder met de LinkedIncijfers bezig.'' 

Be Candid,
it’s contagious.

Candidness is the quality of speaking with
honesty and authenticity. Our Candid editorial
team shares stories that matter on media, data,
marketing, creativeness and technology.

Our Candid editorial team
creates stories that matter.